Hengdian World Studios, la mayor base de producción audiovisual del mundo, vende experiencias de rodaje personalizadas por 388 yuanes (57 dólares) que incluyen vestuario, maquillaje, dirección y edición. La iniciativa atrae a turistas de diversas edades y regiones, y se complementa con servicios hoteleros temáticos.
Vestida con el traje de una consorte imperial de la dinastía Qing (1644-1911), Pan Yuanyuan interpretó una escena de adulterio contra su rival palaciega y luego estalló en carcajadas. Esta profesora universitaria de Hengyang, provincia de Hunan, viajó a Hengdian World Studios, en Zhejiang, para recrear una de sus escenas favoritas de una serie de televisión.
«No te rías. Estás aquí para derrotar a tu rival», le aconsejó su director tras varias tomas. El rodaje tomó unos 40 minutos y, al enviar el video editado a su familia, su madre preguntó: «¿Puedo yo también hacer eso?».
Según un reportaje reciente del periódico China Daily, en Hengdian, la mayor base de producción cinematográfica y televisiva del mundo, a menudo llamada el «Hollywood de China», ese deseo de protagonizar una película impulsa un nuevo modelo de negocio: paquetes personalizados de producción de microseries que venden sueños de la gran pantalla a los turistas y estimulan el consumo en hoteles, restaurantes y atracciones locales.
Por 388 yuanes (57 dólares), un paquete básico incluye vestuario, maquillaje, utilería, dirección en escenario, rodaje y edición en posproducción. Con el apoyo de directores profesionales y actores de reparto, las grabaciones duran menos de una hora y el video vertical final se entrega en dos horas y media, listo para publicar en redes sociales.
«Nuestro equipo comenzó a filmar micropelículas para visitantes en 2011 y estableció una empresa dedicada al turismo cultural en 2015», relató Zhang Jinquan, director de la unidad de micropelículas de Hengdian World Studios. «Pero este verano, el negocio experimentó un auge sin precedentes. Ahora ofrecemos de 30 a 40 guiones. En los días pico, un solo director puede manejar 20 producciones cortas, con un cliente sentándose en la silla de maquillaje en el momento en que otro pasa al set».
El formato evolucionó con los hábitos de visualización. Lyu Hongxia, guionista de Hengdian, señaló que antes los visitantes preferían producciones más lentas y casuales de aproximadamente 10 minutos. Hoy, impulsados por las plataformas de videos cortos, exigen escenas emocionalmente intensas de ritmo rápido que duran de 90 segundos a dos minutos. «Muchos turistas llegan con un objetivo específico: solo quieren entregar esa famosa línea viral», contó Lyu.
El atractivo se expandió más allá de la demografía más joven. Una familia de Pekín reservó un papel de matriarca imperial para una pariente que celebraba su cumpleaños número 70. Los viajeros de mayor edad también impulsan la demanda de micropelículas horizontales, de pantalla ancha, según Ma Qianyi, representante de publicidad del equipo de micropelículas del estudio. Diseñado típicamente para grupos turísticos de entre 20 y 25 personas, los clientes de la tercera edad representan aproximadamente el 60 % de los participantes en este formato, con producciones de cinco a ocho minutos.
Las recreaciones de aclamadas intrigas del palacio imperial, como la serie de televisión de 2011 Emperatrices en el palacio, siguen siendo los guiones más buscados. El equipo de Zhang dirigió a visitantes de Malasia, Singapur y República de Corea, muchos de los cuales se animaron a visitar el lugar tras ver en internet exitosas series chinas de épocas pasadas.
Wu Liyun, profesor de la Academia de Cultura y Turismo de China de la Universidad de Estudios Internacionales de Beijing, señaló que esta tendencia satisface necesidades psicológicas específicas de los consumidores, especialmente de los grupos de edad avanzada. «Las series televisivas se trasladan al mundo real. Para los adultos mayores, esto les ofrece una vía para cumplir ambiciones artísticas que pueden haber tenido toda la vida, crea un valor emocional a un costo modesto y proporciona un contenido rico y compartible que fomenta la conexión entre iguales», explicó Wu.
Hengdian está extendiendo esta atmósfera teatral al sector hotelero. Algunos hoteles locales registran ahora a los huéspedes como miembros de un elenco, dejando en las camas hojas de llamado de producción en lugar de las tradicionales cartas de bienvenida. A lo largo de su estancia, los huéspedes pueden ganar «honorarios de actuación» simbólicos mediante la participación en desafíos interactivos diurnos en las áreas turísticas, que luego pueden ser canjeados por comodidades del hotel y servicios especializados a la habitación. Por las noches, el servicio a la puerta a menudo es entregado por personal vestido con trajes de época, como los sirvientes del palacio imperial, que sirve bebidas o suministra emplastos de hierbas para los pies mientras se mantiene en el papel. Esta mezcla de producción cinematográfica y hostelería transforma el viaje en un juego de rol continuo, alentando a los visitantes a prolongar sus estancias y gastar más en el sitio.
Esta diversificación creativa llega en medio de cambios estructurales en la industria cinematográfica. Según datos reportados por la Televisión Central de China, el ritmo de las producciones nacionales de cortometrajes comerciales en Hengdian se moderó en el primer trimestre del año, liberando temporalmente instalaciones de producción, escenarios y personal técnico. Los rodajes turísticos ayudaron a cerrar esa brecha, redistribuyendo activos ociosos en entretenimiento orientado al consumidor.
Xu Hong, decana de la Facultad de Turismo y Gestión de Servicios de la Universidad de Nankai, afirmó que los activos escénicos se deprecian independientemente de si las cámaras graban o no. Si los proyectos de turismo experiencial generan ingresos para cubrir costos variables, hacen una contribución económica sólida a las bases de producción. Sin embargo, Xu advirtió a otros destinos que no replicaran ciegamente el modelo. La ventaja competitiva de Hengdian se basa en décadas de infraestructura consolidada, propiedad intelectual emblemática y equipos técnicos con amplia experiencia. De acuerdo con la educadora, a otras regiones les convendría más diseñar experiencias interactivas en torno a sus activos culturales y folclor locales.
Para mantener el impulso una vez que la novedad se desvanezca, los operadores deben diversificar su repertorio, aconsejó el profesor Wu, e hizo hincapié en la necesidad de contar con estándares de producción más estrictos, guiones variados adaptados a viajeros de todas las edades y una mayor vigilancia en materia de derechos de propiedad intelectual a la hora de parodiar producciones de gran audiencia.
Agencia NA