El cuidado de la piel se consolida como motor del mercado global de belleza, con proyecciones de crecimiento sostenido. En Argentina, el segmento adolescente comienza a desarrollar una oferta propia.
La industria global de la belleza proyecta un crecimiento cercano al 5% anual hacia 2030, alcanzando los u$s590.000 millones, según un informe de McKinsey. El cuidado de la piel representaría cerca del 40% de ese mercado.
En América Latina, las perspectivas de crecimiento son del 7%, según proyecciones del sector. En Argentina, el mercado de belleza y cuidado personal fue estimado en u$s5.960 millones en 2025 y podría superar los u$s10.500 millones en 2031, de acuerdo con Mordor Intelligence. El canal online figura entre los de mayor crecimiento.
El consumo de productos de skincare se ha extendido a adolescentes y preadolescentes, impulsado por plataformas como TikTok e Instagram y por tutoriales de influencers. El mercado global de skincare para tweens se estima en u$s3.800 millones en 2025, con una proyección de superar los u$s8.000 millones hacia 2034.
El fenómeno presenta una particularidad: muchos adolescentes utilizan productos desarrollados para adultos, como sérums, exfoliantes y fórmulas con múltiples activos, que no necesariamente se corresponden con las necesidades de una piel en desarrollo. El término “cosmeticorexia” se utiliza para referirse a la exposición temprana a estándares de belleza y rutinas complejas.
En el mercado internacional, marcas como INDU (Reino Unido, 2023) y Sincerely Yours (Estados Unidos) ofrecen líneas específicas para adolescentes. En Argentina, la empresa Grow&Glow Cosmetics, con respaldo de Fithoplasma S.A., lanzó SkinJoy, una línea de skincare adolescente.
María Soledad Abdala, fundadora y CEO de Grow&Glow Cosmetics, declaró: “Soy mamá de una hija preadolescente y comencé a observar muy de cerca la relación de las nuevas generaciones con la belleza y el skincare. La preocupación por el acceso cada vez más temprano a productos desarrollados para adultos me llevó a preguntarme si era posible construir una propuesta diferente”.
La propuesta de SkinJoy se basa en las recomendaciones de la Sociedad Argentina de Dermatología: limpiar, hidratar y proteger. Incluye además una dimensión educativa para que los adolescentes comprendan las necesidades de su piel y desarrollen hábitos saludables.
Abdala afirmó: “El futuro del skincare adolescente no debería consistir en lograr que los jóvenes consuman más productos, sino en ayudarlos a aprender a cuidar su piel de una manera más informada, simple y consciente”.