El Partido de los Trabajadores (PT) de Brasil puso en marcha una estrategia digital centrada en el perfil de Instagram “Lulaverso”, que superó el millón de seguidores, y en un sitio web para que los simpatizantes difundan contenidos de campaña.
El Partido de los Trabajadores (PT) de Brasil incorporó las redes sociales como componente central de la campaña de reelección del presidente Luiz Inácio Lula da Silva. La iniciativa incluye el perfil de Instagram denominado “Lulaverso”, que superó el millón de seguidores, y un sitio web llamado “Poder Espalhar”, según información difundida por el partido.
El “Lulaverso” presenta a Lula como un avatar y utiliza recursos de la cultura pop para producir contenido en formato de videos cortos, con el objetivo de adaptar la comunicación política a las nuevas formas de consumo de información. La cuenta busca acercar al mandatario a los usuarios más jóvenes.
El sitio “Poder Espalhar” pone a disposición de los militantes materiales como videos, memes y stickers para ser compartidos en distintas plataformas. La propuesta apunta a que los simpatizantes no sean solo receptores de mensajes, sino también difusores del contenido político, ampliando así los puntos de circulación de la campaña.
La decisión del PT de priorizar las plataformas digitales se apoya en datos de una encuesta del Centro Regional de Estudios sobre el Desarrollo de la Sociedad de la Información, que indica que el 72% de los brasileños mayores de 16 años se informa diariamente a través de plataformas digitales. Los videos cortos ocupan un lugar destacado en ese consumo, según el mismo estudio.
La campaña combina la identidad política tradicional del partido con herramientas de la cultura digital, con el objetivo de ampliar el alcance electoral mediante la participación de sus militantes en internet.