Las redes sociales se han convertido en un escenario donde las historias de pareja, reales o ficcionadas, captan la atención de millones de usuarios. Desde sketches humorísticos hasta situaciones cotidianas, creadores de contenido argentinos lideran esta tendencia.
Las redes sociales ofrecen un sinfín de temáticas para todos los gustos. Como sucedía en la década del ’90 con el zapping por más de cien canales de televisión por cable, el scroll cotidiano en la pantalla del teléfono permite toparse con material chatarra pero también con historias breves y atractivas. Uno de los contenidos que más rinden en la actualidad son las historias de parejas, que muestran pequeñas escenas de la vida conyugal.
Los celos, el desgaste por la rutina, los quehaceres domésticos, la intervención del hombre en la cocina, la terapia en conjunto o las crisis que amenazan con una posible separación son tópicos que plagan Instagram y TikTok. Funcionan, son devorados por los internautas y muchos de sus creadores arrastran cientos de miles de seguidores gracias a una dosis de humor necesaria que capta la atención.
Entre los creadores destacados se encuentran Jero Freixas y Josefina De Cabo, Sol Gaschetto y Darío Orsi, Valeria Kippes y Oscar Esperanza, y Mauricio Nozica y Evan González. Todos coinciden en que «hay una superpoblación de historias de parejas que garpan, que están bien logradas, son convincentes, graciosas y hay buena materia prima. También están aquellas que no tienen recursos y que copian sin vergüenza».
Uno de los pioneros en esta materia, Jero Freixas (41) y Josefina De Cabo (38), empezaron hace casi una década con la producción de este tipo de historias. Son una pareja real, actores y los más virales en TikTok, Instagram, X, Facebook y YouTube, sumando 10 millones de seguidores. En mayo de 2018, un video publicado en YouTube donde se veía a una pareja en un auto marcó un antes y un después. «Gordi, me piden que confirmemos asistencia al casamiento de mi primo», dice Josefina. «Vamos, donde hay joda, ahí estaremos. ¿Cuándo es?», devuelve Jero. «23 de junio al mediodía», responde ella. La cara de él se transforma en una escena desopilante: «¿23 de junio al mediodía? Segunda fecha del Mundial, Grupo F, Suecia vs. Alemania y Corea del Sur vs. México. ¿Pone pantallas al menos? Si pone pantallas voy, decile que ponga pantallas».
Ese video de 3 minutos 24 segundos se viralizó de la noche a la mañana. «Nos cambió la vida, fue el primer gran paso exitoso de todo lo que estamos viviendo hoy. Ojo, antes de ese habíamos hecho doscientos otros que pasaron de largo. En cambio con ese la pegamos, tuvimos sentido de la oportunidad, porque era difícil viralizarse en esa época», le dicen a Clarín Jero y Jose, seguidos por Messi y su mujer Antonella, entre otras celebridades.
Recuerdan ese momento bisagra con alegría y también con temor «porque sabíamos que era una chance que no podíamos desperdiciar. Que el video llegara a millones de ojos era increíble, pero entendimos que no debíamos estancarnos solo en el viral. Apareció una tremenda competencia, otras parejas reales y de ficción empezaron a generar contenido y eso en lugar de frenarnos nos impulsó».
Sobre el secreto del éxito, Josefina cree que «tiene que ver con el feeling que tenemos como pareja real, lo convincentes que podemos ser y ayuda que seamos actores». Jero agrega: «Aprovechamos la oportunidad que las redes les dan a todos y supimos encontrar un nicho. Empezamos en 2017 y recién más de un año después la pegamos».
En cuanto a por qué tantos seguidores se enganchan, Jero apunta a la identificación: «Contamos cosas que les pasan a todos: el que vive en un country, el que vive en un barrio y también en el interior. Pensamos en todos los detalles: la pareja, los hijos, el desgaste por el paso del tiempo, el estrés, el cansancio por el trabajo. Entonces los que nos ven dicen: ‘a estos les pasa lo mismo que a nosotros pero se lo toman con humor’ y piensan ‘no estamos solos’. Ahí está la clave».
Son de Luján, donde viven, se conocieron desde chicos, noviaron, se distanciaron y con el tiempo se reencontraron. Hoy conforman otra de esas duplas que la rompen en las redes. Valeria Kippes (43) y Oscar Esperanza (50) crearon la marca «Vale con Bigote».